2018年，是竹葉青茶業(yè)成立20周年。據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)公布的行業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，從2007到2017十年間，竹葉青始終在全國(guó)高端綠茶市場(chǎng)占有率上位居第一，銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他綠茶品牌。
12月26日，竹葉青舉辦“源自峨眉高山，問(wèn)鼎中國(guó)十年”峨眉高山綠茶戰(zhàn)略成果發(fā)布會(huì)，慶賀連續(xù)10年高端銷量領(lǐng)先，并回顧過(guò)去，展望未來(lái)。著名作家、美食家蔡瀾、著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶、分眾傳媒董事局主席江南春、等多位名人大咖以及上百位媒體齊聚，回顧這杯高端綠茶20年的戰(zhàn)略成果，探討中國(guó)綠茶的世界發(fā)展之路。
連續(xù)十年高端銷量領(lǐng)先，帶來(lái)新國(guó)貨的春天
中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶在竹葉青戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上提到，中國(guó)茶葉當(dāng)前的產(chǎn)銷水平，2020年庫(kù)存將增至200萬(wàn)噸，產(chǎn)大于銷的局面亟需調(diào)整。面對(duì)茶業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)“瓶頸期”，竹葉青卻異軍突起，連續(xù)十年銷量領(lǐng)軍高端綠茶市場(chǎng)，成功打造自主品牌。對(duì)此財(cái)經(jīng)作家吳曉波表示，今天的竹葉青，已成為“過(guò)去十年來(lái)綠茶行業(yè)特別優(yōu)秀的品牌”。
綠茶是特別中國(guó)特別傳統(tǒng)的，而竹葉青將傳統(tǒng)的東西做到了具有現(xiàn)代感。現(xiàn)在很多年輕的消費(fèi)者都愛(ài)上了這一杯綠茶，甚至投身到這個(gè)茶行業(yè)里，和竹葉青一同成長(zhǎng)進(jìn)步。今天，竹葉青也不再僅僅是售賣商品，而是售賣一種生活方式。大家不僅愛(ài)喝這杯綠茶，更愿意把這份綠茶生活分享給親人朋友。正如吳曉波所說(shuō)“新國(guó)貨的春天，就是竹葉青的春天”。
榮膺五大領(lǐng)先，獲蔡瀾江南春力贊
“食神”蔡瀾先生在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)談到，自己與竹葉青的結(jié)緣得益于金庸先生，“金庸先生來(lái)四川以后，帶了兩盒竹葉青給我，也帶了兩盒給倪匡先生，我喝了覺(jué)得實(shí)在是好喝”。分眾傳媒集團(tuán)主席江南春也是竹葉青的茶迷，工作前總要喝上一杯竹葉青提神醒腦，“如果說(shuō)茶是中國(guó)的名片，竹葉青就是中國(guó)的茶禮之選，怪不得這么多商業(yè)上的朋友和老板，都喜歡用它作為禮物送人。”
從蔡瀾看得著迷的茶芽直立的美態(tài)，再到江南春十分喜歡的鮮爽甘甜口感，都來(lái)源于竹葉青在茶行業(yè)里的“五大領(lǐng)先”。長(zhǎng)在峨眉海拔600-1500米高山的竹葉青，先天就占據(jù)了產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)。只選明前鮮嫩茶芽，保證原料處于行業(yè)領(lǐng)先。領(lǐng)先于行業(yè)工藝的3%含水量，造就茶芽遇水直立、上下沉浮的美態(tài)。從茶園到杯中，歷經(jīng)38道嚴(yán)苛工序才成就一杯品質(zhì)領(lǐng)先的峨眉高山綠茶。
20年來(lái)，竹葉青堅(jiān)守制茶初心，并不斷研發(fā)創(chuàng)新，拿下產(chǎn)地領(lǐng)先、原料領(lǐng)先、工藝領(lǐng)先以及品質(zhì)領(lǐng)先的認(rèn)可。因?yàn)閳?jiān)守，成就了這一杯中國(guó)高端綠茶，并再度收獲銷量領(lǐng)先的認(rèn)可。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的三百余位嘉賓媒體，都對(duì)這杯匠心好茶贊不絕口。
高端綠茶“三大標(biāo)準(zhǔn)”，推動(dòng)綠茶行業(yè)走向規(guī)范
“五大領(lǐng)先”的肯定，來(lái)自于竹葉青20年來(lái)始終堅(jiān)持的“三大標(biāo)準(zhǔn)”——高山、明前、茶芽。在發(fā)布會(huì)上，著名茶學(xué)家、中國(guó)工程院院士陳宗懋，對(duì)竹葉青的“三大標(biāo)準(zhǔn)”尤為贊譽(yù)。“中國(guó)的茶產(chǎn)業(yè)里，特別是綠茶產(chǎn)業(yè)里，我覺(jué)得竹葉青是領(lǐng)頭羊，是領(lǐng)導(dǎo)者，引領(lǐng)了綠茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。在茶行業(yè)充斥“以假冒真”、“以次充好”的現(xiàn)象時(shí)，竹葉青開拓式的用嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范品牌，讓20年來(lái)，這杯茶湯滋味始終如一。
竹葉青的“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)，也為茶行業(yè)樹立了標(biāo)桿，尤其是高端綠茶。明確又核心的判斷原則，讓消費(fèi)者即使不懂茶，也能選到心儀好茶。更推動(dòng)著整個(gè)中國(guó)綠茶行業(yè)走向規(guī)范。
從四川名片到禮贈(zèng)總統(tǒng)，引領(lǐng)中國(guó)茶業(yè)走向世界
2018年，竹葉青獲評(píng)2018中國(guó)茶葉企業(yè)質(zhì)量創(chuàng)新能力第一、2018中國(guó)茶業(yè)品牌傳播力10強(qiáng)企業(yè)，并作為中國(guó)綠茶代表贈(zèng)予十多國(guó)駐華大使。早在之前，這杯峨眉高山綠茶就曾兩度贈(zèng)予俄羅斯總統(tǒng)，收獲榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)眾多。為國(guó)內(nèi)茶企開拓國(guó)際高端茶飲市場(chǎng)帶來(lái)良好借鑒意義。
中國(guó)是綠茶大國(guó)，據(jù)國(guó)際茶葉委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017年綠茶總出口量29.4萬(wàn)噸，位居全球第二。然而目前出口茶卻普遍價(jià)格低廉，整個(gè)行業(yè)都期待著有品牌力和產(chǎn)品力兼具的茶企，引領(lǐng)中國(guó)高端綠茶走向世界。
在發(fā)布會(huì)上，吳曉波特別提到，伴隨竹葉青高端綠茶品牌及其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的建立，“未來(lái)這一代茶人有可能復(fù)蘇中國(guó)茶葉在全球的歷史榮耀”。國(guó)家一級(jí)評(píng)茶師王岳飛表示對(duì)此贊同，并專業(yè)的指出，竹葉青世界領(lǐng)先的工藝成就了獨(dú)特的色形味香，將會(huì)在世界的舞臺(tái)上附有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。“竹葉青是高顏值的茶，更是有品質(zhì)的茶。它是一個(gè)美少女，還很有才華，它的才華就是茶多酚、氨基酸和咖啡堿的黃金配比”。
從峨眉山腳下的小茶廠，到今天的中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者。竹葉青用20年，完成了一場(chǎng)“從無(wú)到有”的非凡歷練。用心制茶，并將它堅(jiān)持十年、二十年甚至百年，將制茶變成了心里的一種道。
在未來(lái)，竹葉青將會(huì)把這份堅(jiān)守、這份匠心分享，助力中國(guó)茶業(yè)發(fā)展。在推進(jìn)自身國(guó)際品牌建設(shè)的同時(shí)，以中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者的號(hào)召力，引領(lǐng)行業(yè)的品質(zhì)與工藝升級(jí)，催生更多具有高端國(guó)際影響力的茶企，讓世界見(jiàn)證中國(guó)品牌的強(qiáng)勁實(shí)力。
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司
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